2012年空調(diào)零售終端市場(chǎng)銷(xiāo)售將增速放緩,，特別是大中城市，增長(zhǎng)乏力,。數(shù)據(jù)顯示,，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量將接近3300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6%,，增速回落,。其中變頻空調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)推動(dòng)的大環(huán)境下，市場(chǎng)份額仍將有所提升,，零售量份額有望接近50%,。

國(guó)內(nèi)的家電消費(fèi)價(jià)格敏感度很高,，價(jià)格戰(zhàn)是推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。面對(duì)2011年空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存和不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，2012年空調(diào)的價(jià)格走勢(shì)是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題,。然而，出于對(duì)企業(yè)盈利狀況的考慮,，以低價(jià)換市場(chǎng)的行為應(yīng)該不會(huì)再現(xiàn),，企業(yè)將更加注重價(jià)值的回歸。與此同時(shí),，企業(yè)變頻空調(diào)銷(xiāo)售導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變將使空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)有所上升，另外節(jié)能惠民補(bǔ)貼和以舊換新政策的停止也會(huì)拉升空調(diào)市場(chǎng)均價(jià),。

2012年隨著中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，消費(fèi)潛力的逐漸釋放，空調(diào)銷(xiāo)售向低級(jí)別城市市場(chǎng)滲透已成必然,，低級(jí)別城市市場(chǎng)將成為空調(diào)企業(yè)大力開(kāi)拓的主陣地,。在各主力廠商加大投入，繼續(xù)向低級(jí)別城市拓展銷(xiāo)售渠道的情況下,，三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊,，或?qū)⒊蔀?012年空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2011年空調(diào)在線零售量是2010年的3倍,，未來(lái)兩年在線市場(chǎng)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,。與傳統(tǒng)渠道相比，在線銷(xiāo)售不僅拓寬了產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道,，并在一定程度上降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本,，增強(qiáng)品牌知名度，因此越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注在線渠道的開(kāi)發(fā)與建設(shè),。