熬！熬！熬,！對(duì)于大多數(shù)行業(yè)人士而言，2024上半年中央空調(diào)市場(chǎng)讓人備受煎熬,。受原材料漲價(jià),、房地產(chǎn)低迷、政府資金緊張等多重因素影響,，行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得更加嚴(yán)峻,。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)，2024年上半年,，中央空調(diào)行業(yè)同比下滑14.8%,。從數(shù)字上看，行業(yè)下行趨勢(shì)明顯,，民間投資觀望,、工程進(jìn)度放緩等諸多不利因素令廠商面臨極大的考驗(yàn)。
總體而言,，2024年上半年,，中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)市場(chǎng)特征：
一、項(xiàng)目銳減,，地產(chǎn)萎靡引發(fā)價(jià)格血戰(zhàn)
房地產(chǎn)向來是中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”,。上半年，房地產(chǎn)市場(chǎng)整體延續(xù)弱復(fù)蘇走勢(shì),，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市新房成交累計(jì)同比下降39%,，二手房成交面積累計(jì)同比下降8%，二手房市場(chǎng)行業(yè)走勢(shì)整體優(yōu)于新房,。雖然自4月政治局會(huì)議以來,，政策側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向去庫(kù)存，“517新政”后居民信貸政策迎來史詩(shī)級(jí)利好,，四大一線城市相繼落地調(diào)整限購(gòu)和信貸政策,，但是整體下行壓力不減。
在此大背景下,，房地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量明顯減少,，項(xiàng)目規(guī)模也大幅縮小，廠商迫于市場(chǎng)壓力紛紛加入價(jià)格大戰(zhàn),，進(jìn)一步攤薄了行業(yè)利潤(rùn),。與此同時(shí)，在零售市場(chǎng),，各類新樓盤數(shù)量急劇減少,，二手房市場(chǎng)盡管成交量較新房較高，但整體比較下來依舊表現(xiàn)不佳，消費(fèi)者對(duì)于“錢袋子”抓得更緊,，消費(fèi)也趨于理性,，更有甚者將家用中央空調(diào)降級(jí)為柜機(jī)、壁掛機(jī)產(chǎn)品,。
二,、周轉(zhuǎn)吃力，資金短缺項(xiàng)目延期停擺
公建項(xiàng)目板塊歷來是中央空調(diào)行業(yè)銷量的權(quán)重板塊,。長(zhǎng)期以來,，學(xué)校、醫(yī)院,、體育場(chǎng)館等公共建筑均是政府投資的重點(diǎn)民生項(xiàng)目,。然而，不少地方政府債務(wù)高企,，已經(jīng)沒有足夠的資金推進(jìn)相關(guān)民生項(xiàng)目的建設(shè),，造成民生類投資項(xiàng)目進(jìn)度放緩。以學(xué)校類項(xiàng)目為例,，學(xué)校類項(xiàng)目多為EPC總包方式操作,，但由于承建方建設(shè)資金不足，導(dǎo)致項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度緩慢,。
與之相反,，民間投資信心逐步恢復(fù)，中小項(xiàng)目投資趨于上升,。尤其在餐飲,、娛樂、酒店等高度依賴客流量的行業(yè),，這些領(lǐng)域的項(xiàng)目數(shù)量在上半年有所上升,。以餐飲項(xiàng)目為例，受到消費(fèi)購(gòu)買力觀念轉(zhuǎn)變帶來的一些影響,，當(dāng)下的環(huán)境呈現(xiàn)出脈沖式消費(fèi)現(xiàn)狀,，節(jié)假日集中消費(fèi)，日常相對(duì)保守,，餐飲市場(chǎng)進(jìn)入高速汰換期,，相關(guān)項(xiàng)目數(shù)量也在增加?？傊?，當(dāng)前環(huán)境下，中小商業(yè)項(xiàng)目正處于擴(kuò)張階段中,。
三,、盈利腰斬，層層壓貨渠道趨于飽和
長(zhǎng)期以來，品牌廠家通過“層層壓貨”方式,，逼著代理商,、分銷商一層一層壓貨、分銷,，追求規(guī)模的最大化,。從省代、市區(qū)到地方性經(jīng)銷商,、實(shí)體店專營(yíng)商等等，幾乎每個(gè)經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)都被產(chǎn)品塞滿,。但是,，受樓市持續(xù)低迷的影響，中央空調(diào)行業(yè)在上半年市場(chǎng)需求不佳,，經(jīng)銷商的庫(kù)存已經(jīng)飽和,。以至于不少大戶經(jīng)銷商反映，市場(chǎng)越做越大,，手里的現(xiàn)金卻越來越少,，而去庫(kù)存周期時(shí)間需要4個(gè)月以上，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)急劇上升,。
同時(shí),，隨著人工成本、物流成本的上升,，以及消費(fèi)者購(gòu)買力的下降,，讓本就疲軟的零售市場(chǎng)更加低迷，產(chǎn)品銷售量急劇減少,，經(jīng)銷商的盈利水平大幅下降,。值得一提的是，一些品牌在區(qū)域內(nèi)通過新增渠道商,、壓貨給新渠道商,，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)出貨量提升。但是,，這種方式并未改善經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,，反而使得本就激烈的市場(chǎng)更趨白熱化，經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力陡增,。
四,、增速放緩，細(xì)分市場(chǎng),、出口持續(xù)疲軟
細(xì)分領(lǐng)域一直是中央空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn),。近年來，國(guó)家大力發(fā)展高端制造業(yè)，光伏,、新能源,、電子、醫(yī)藥等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效,，其工程項(xiàng)目的數(shù)量和規(guī)模牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。但是，由于前期投資過于集中,，這類細(xì)分領(lǐng)域的項(xiàng)目產(chǎn)能過剩,、收益率下滑，新建項(xiàng)目數(shù)量大幅減少,，對(duì)應(yīng)中央空調(diào)項(xiàng)目數(shù)量,、金額也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。值得一提的是,，現(xiàn)在大部分工程項(xiàng)目由總包統(tǒng)籌,，而總包方資金狀況緊張，工程商也不敢冒險(xiǎn)墊資,，使整個(gè)市場(chǎng)更加沒有活力,。
在海外市場(chǎng)，盡管早有品牌在提前布局推進(jìn),，但受制于國(guó)際貿(mào)易關(guān)系惡化因素影響,，上半年中央空調(diào)出口銷量依舊處于不溫不火的狀態(tài)?？紤]到成本和利潤(rùn),，在目前的市場(chǎng)情況之下，貿(mào)然進(jìn)軍海外市場(chǎng)無疑對(duì)于品牌的技術(shù)實(shí)力與資金有著嚴(yán)苛的要求,，預(yù)期的回報(bào)率難有保障,。
五、設(shè)備更新,，政策推動(dòng)舊改未來可期
隨著3月份《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的提出與實(shí)施,，“舊改”市場(chǎng)無疑是上半年中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一大熱點(diǎn)，全國(guó)各地都在圍繞智能化升級(jí),、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、安全生產(chǎn)、節(jié)能降碳等方向推進(jìn)設(shè)備更新改造,，吸引眾多品牌紛紛加大投入力度,，各類新品、解決方案層出不窮,，預(yù)示著這個(gè)領(lǐng)域即將迎來一場(chǎng)深刻的變革,。
由于“舊改”政策目前在市場(chǎng)推出的時(shí)間較短,，地方政府相應(yīng)的政策、優(yōu)惠,、方案處于籌劃階段,，大多數(shù)項(xiàng)目尚不具備立刻更新的條件，“舊改”政策能給中央空調(diào)行業(yè)帶來多大的增長(zhǎng)仍然需要時(shí)間來驗(yàn)證,。值得一提的是,，“舊改”政策下的更新改造不僅僅是更換設(shè)備那么簡(jiǎn)單，更涉及到系統(tǒng)設(shè)計(jì),、施工安裝,、后期運(yùn)維等多個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，有技術(shù)底蘊(yùn)的工程商將迎來大發(fā)展,。
六,、斷臂求生，營(yíng)銷內(nèi)卷行業(yè)裁員加速
樓市的持續(xù)低迷,，消費(fèi)者“買漲不買跌”的心態(tài)，使得整個(gè)行業(yè)受到影響,。在這一背景下,，如何有效地吸引消費(fèi)者成為品牌及廠商關(guān)心的焦點(diǎn)。因此,，一眾零售商紛紛展開營(yíng)銷活動(dòng),，包括小區(qū)促銷、家博會(huì),、裝企合作等等,。與此同時(shí)，零售商也開啟了線上營(yíng)銷模式,，借助抖音,、淘寶等平臺(tái)進(jìn)行直播“帶貨”。
值得一提的是,，大量一,、二線城市的零售商選擇收縮規(guī)模，一方面進(jìn)行人員優(yōu)化調(diào)整,，降本增效,；另一方面，從原來的多店經(jīng)營(yíng),，逐步保留為一家店經(jīng)營(yíng),。雖然零售市場(chǎng)增速放緩，但是品牌仍在加大力度鋪設(shè)渠道,，向四五線,、縣鎮(zhèn)市場(chǎng)延伸,。為了更好的提升業(yè)績(jī)指標(biāo)，不少品牌在零售端的產(chǎn)品價(jià)格再創(chuàng)新低,，導(dǎo)致零售商的利潤(rùn)率也再創(chuàng)新低,。
七、紅利消失,，醫(yī)院舊改或成行業(yè)新寵
在疫情肆虐的三年時(shí)間里,，醫(yī)療衛(wèi)生是人們關(guān)心的首要問題，醫(yī)院建設(shè)在此期間迎來了一個(gè)井噴的時(shí)期,。隨著國(guó)內(nèi)醫(yī)院容量逐漸飽和,，外加經(jīng)濟(jì)增速放緩，對(duì)于醫(yī)院建設(shè)項(xiàng)目的優(yōu)先次序放后,，行業(yè)內(nèi)醫(yī)院建設(shè)的政策紅利正在逐漸消失,。2024上半年，行業(yè)內(nèi)醫(yī)院建設(shè)的項(xiàng)目大幅下滑,，醫(yī)院新建項(xiàng)目的黃金時(shí)期或許已經(jīng)結(jié)束,。
但是，不同于新建醫(yī)院,，老舊醫(yī)院的更新改造市場(chǎng)則更像是一塊待開墾的處女地,。盡管近幾年來有不少醫(yī)院舊改的案例出現(xiàn)，但相對(duì)于中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)3.7萬個(gè)醫(yī)院,，98萬個(gè)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的龐大數(shù)量而言,，仍舊只是很小的一部分。其中,，大量醫(yī)院正處于或正將步入更新改造周期,，這些醫(yī)院舊改的市場(chǎng)蛋糕依舊很大，需要行業(yè)去不斷發(fā)掘,。
來源：V客暖通網(wǎng)
