2023年，“疫情的解除”雖然為中央空調(diào)市場帶來開局利好,，但后市需求在宏觀經(jīng)濟低迷、渠道庫存居高不下,、新增訂單規(guī)模減少的不利形勢下明顯降溫,，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的冷熱溫差。盡管面臨短期困難,，但中央空調(diào)企業(yè)依然在努力探索前進方向,，通過對發(fā)展趨勢的預判及細分市場的深入挖掘，新的市場機會正悄然顯現(xiàn),。

      從企穩(wěn)增長到承壓回落,，細分市場差異化發(fā)展

      據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中央空調(diào)銷售規(guī)模1123.5億元,，同比增長10.8%,。從分季度走勢來看，上半年實現(xiàn)了穩(wěn)定高增,，下半年市場明顯傾向于進入承壓盤整期,。不同節(jié)點的差異化走向?qū)τ谥醒肟照{(diào)行業(yè)整體發(fā)展以及企業(yè)的未來市場布局影響顯著。

2022-2023中央空調(diào)內(nèi)外銷季度走勢（億元）

      對比內(nèi)外銷市場表現(xiàn),，雖然下半年都有回落,，但外銷市場總體強于內(nèi)銷。前三季度中央空調(diào)市場的內(nèi)銷額1002.4億元,，同比增長9.6%,；出口額121.0億元，同比增長22.4%,。

      內(nèi)銷市場,，國內(nèi)房地產(chǎn)承壓環(huán)境短期內(nèi)依舊延續(xù)，終端需求的消費信心受到明顯抑制,，加之渠道庫存釋放周期未達預期,，戶式產(chǎn)品的規(guī)模擴容經(jīng)受嚴峻挑戰(zhàn)；此外,，工業(yè)以及中大型商業(yè)項目數(shù)量明顯收窄,，對于以大型冷水機組為主的應用場景產(chǎn)生明顯沖擊,。

      外銷市場，當前地緣戰(zhàn)爭持續(xù),，各區(qū)域發(fā)展差異較大,。今年以來東南亞、中東等地區(qū)的新興國家發(fā)展加快步伐,，拉美地區(qū)市場需求同步加速提升,。此外，“一帶一路”等國際貿(mào)易政策的深入推進仍將利好中國制造業(yè)對外產(chǎn)能輸送,，中央空調(diào)出口市場具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?

      從細分產(chǎn)品來看,，呈現(xiàn)較為明顯的差異化發(fā)展。作為中央空調(diào)核心動能的多聯(lián)機穩(wěn)健增長,，成為影響中央空調(diào)整體發(fā)展走勢的重要因素,；而新建、改造的大型工程項目在上半年快速落地,，對離心機,、螺桿機等產(chǎn)品的規(guī)模擴容都提供了較為有利的環(huán)境支撐。進入下半年之后,，受大型工程項目收縮,、終端需求減少等不利因素的影響，大型冷水機組的增長態(tài)勢有所放緩,。

      不過隨著整體宏觀經(jīng)濟的正軌化推進,，我國新老基建項目的加速落地，以離心機為代表的大型冷水機組類產(chǎn)品,，終端市場需求潛力會進一步釋放,。而從長期發(fā)展來看，產(chǎn)品始終是維系企業(yè)與消費者最直接,、最有效的溝通媒介,，在中央空調(diào)市場中更為明顯。作為以技術為核心驅(qū)動力的行業(yè),，中央空調(diào)產(chǎn)品在全生命周期的智能化,、高效化、舒適化以及售后服務體系的專業(yè)化都成為市場激烈競爭的博弈高地,。

2023前三季度中央空調(diào)細分產(chǎn)品銷售走勢對比（億元）

      應用矩陣增加,，渠道結構多元化發(fā)展。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,，2023年前三季度,，零售端市場在上半年加速出貨的基礎上，實現(xiàn)了12.8%的同比增長,，但進入下半年,，庫存高壓的現(xiàn)狀也為零售端全年發(fā)展走勢埋下隱患,；工業(yè)制造雖保持增長態(tài)勢，但增長幅度有所收窄,；大型場館因杭州亞運會場館的更新改造項目,，獲得了一定的增長契機。

      而從市場整體導向來看,，多年的技術革新使得中央空調(diào)的功能化效用不斷提升,，面對新格局、新需求,、新產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn),，中央空調(diào)在新時期下的外延形式不斷擴充，應用場景的層次趨于縱深化發(fā)展,。諸多企業(yè)在滿足產(chǎn)品工藝水準進步、服務質(zhì)量的同時,，正在進一步挖掘既有建筑市場的更多應用場景,。

2023前三季度中央空調(diào)細分應用內(nèi)銷走勢對比（億元）

      聚焦熱點需求，探尋行業(yè)發(fā)展新契機

      后市發(fā)展的主要機會點在哪里,？基于2023年中央空調(diào)行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀,，通過對宏觀環(huán)境和國家政策的解讀，產(chǎn)業(yè)在線認為,，中央空調(diào)市場后續(xù)的發(fā)展機遇正逐漸明晰：在當前的市場環(huán)境下,，尋求機遇、集中力量突破優(yōu)勢領域不失為破局的好方法,，后續(xù)可以從以下四個方向進行深入挖掘,。

      一. 更新改造項目市場。在貫徹綠色生態(tài)文明,、落實雙碳政策的方針指引下,，構建綠色建筑標準體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點。2023年,，國家發(fā)改委及行業(yè)協(xié)會均推出相關政策支持制冷空調(diào)設備的換新升級,，多個省市也相繼出臺綠色建筑標準體系和建設目標，并明確政策推廣時間,、改造面積等考核指標,，以硬性任務方式推進綠色建筑的比例提升，為更新改造市場的需求釋放帶來利好,。

      暖通空調(diào)作為占據(jù)建筑能耗30%的用能大戶,，高效節(jié)能的中央空調(diào)產(chǎn)品將進一步助推節(jié)能減排目標的實現(xiàn)，在政策文件及需求市場的協(xié)同發(fā)力下,，更新改造項目有望持續(xù)展現(xiàn)增長潛力,。

      二. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場,。面對出口增速趨緩的環(huán)境形勢，拉動內(nèi)需成為經(jīng)濟活力復蘇的重要抓手,。年初,，商務部宣布將2023定為“消費提振年”，廣東,、上海,、湖北、河南等省市也相繼出臺家電消費補貼刺激政策,，持續(xù)推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新促進家電家居消費,，進一步挖掘空調(diào)設備在三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長潛力；7月底國家發(fā)改委發(fā)布恢復和擴大消費二十條措施,，明確提出推廣智能家電,、深入開展家電以舊換新等舉措，進一步刺激空調(diào)產(chǎn)品更新及升級換代的需求釋放,。

      與以往的消費提振政策相比,，2023年明確了推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，持續(xù)升級換代的中央空調(diào)產(chǎn)品更加符合本次刺激政策的要求,，在空調(diào)產(chǎn)品進入替換周期,、消費活力亟需提升的節(jié)點上，中央空調(diào)產(chǎn)品或?qū)⒁劳姓咧С旨涌焓袌鲩_拓,。

      三. 高端化和高性價比產(chǎn)品市場,。受主力消費群體的年輕化趨勢及三年疫情對用戶消費觀念的持續(xù)影響，中央空調(diào)市場在2023年呈現(xiàn)出明顯的消費分層現(xiàn)象,，高端市場的改善性需求和性價比市場的增量空間同時顯現(xiàn),，令高附加值的舒適家居產(chǎn)品和更具價格優(yōu)勢的戶式中央空調(diào)廣受青睞。

      作為高端客戶追求舒適體驗的必然結果,，兩聯(lián)供,、三恒、五恒等舒適家居系統(tǒng)于后疫情時代快速興起,，配套設備擴展性強,、圈層營銷效果好、品牌形象提升快等特點令各大品牌相繼加速高端市場布局,。此外可觀的利潤空間與相對穩(wěn)定的需求規(guī)模同樣有利于經(jīng)銷商層面的布局推廣,，日漸展現(xiàn)出可觀的增長空間。

      與此同時,，占據(jù)主要比例的中低端市場用戶受消費環(huán)境影響較大,，消費習慣從“限定預算上限，追求更高性能”向“限定功能下限,，追求更低預算”加速轉(zhuǎn)變,，加之用戶對中央空調(diào)產(chǎn)品的認知加深,，令其在產(chǎn)品選擇時更具方向性，進一步促進了單元機等分體機型的熱度上漲,，成為各廠商拓展市場渠道,、挖掘潛在用戶的重要產(chǎn)品之一。

      在宏觀經(jīng)濟回暖向好的漫長過程中,，高端和中低端需求市場的分層現(xiàn)象將在穩(wěn)步復蘇的發(fā)展趨勢下持續(xù)存在,，多元化、差異化的產(chǎn)品布局策略將為企業(yè)在下半場的品牌競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢,，從容面對“消費升級”與“消費降級”并存的市場現(xiàn)狀,。

      四. 持續(xù)復蘇的商業(yè)及熱泵市場。面對國內(nèi)經(jīng)濟指標增速趨緩,、外銷市場擴張阻力加大的不利環(huán)境,，拉動內(nèi)需活力擴大消費規(guī)模成為穩(wěn)定經(jīng)濟增長的當務之急。自年初開始,，國家密集出臺針對中小項目,、輕工業(yè)及服務業(yè)的調(diào)控及支持政策，使得服務消費及固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回升,，國民經(jīng)濟的持續(xù)恢復及高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行已令部分商業(yè)及中小項目市場迎來回暖，并有望在經(jīng)濟促進政策及市場需求的持續(xù)擴大下繼續(xù)釋放增長動能,。

      值得關注的是,，目前隨著我國高效節(jié)能整體發(fā)展思路的引導，綠色能源使用和可再生能源替代成為當下的焦點,，尤其是對于熱點細分應用場景如數(shù)據(jù)中心,、半導體、生物醫(yī)藥,、新材料,、鋰電池制造、儲能等領域的環(huán)境調(diào)控,，隨著這些行業(yè)的長期產(chǎn)業(yè)動能釋放,，將促進專業(yè)空調(diào)乃至整個環(huán)境調(diào)節(jié)設備行業(yè)的發(fā)展與進步，不斷拓寬專業(yè)空調(diào)的發(fā)展空間,。

來源：產(chǎn)業(yè)在線