2023年,，“疫情的解除”雖然為中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)開(kāi)局利好,，但后市需求在宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、渠道庫(kù)存居高不下,、新增訂單規(guī)模減少的不利形勢(shì)下明顯降溫，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的冷熱溫差。盡管面臨短期困難,，但中央空調(diào)企業(yè)依然在努力探索前進(jìn)方向，通過(guò)對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判及細(xì)分市場(chǎng)的深入挖掘,，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正悄然顯現(xiàn),。

      從企穩(wěn)增長(zhǎng)到承壓回落，細(xì)分市場(chǎng)差異化發(fā)展

      據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度中央空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模1123.5億元,，同比增長(zhǎng)10.8%。從分季度走勢(shì)來(lái)看，上半年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定高增,，下半年市場(chǎng)明顯傾向于進(jìn)入承壓盤(pán)整期,。不同節(jié)點(diǎn)的差異化走向?qū)τ谥醒肟照{(diào)行業(yè)整體發(fā)展以及企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)布局影響顯著。

2022-2023中央空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)季度走勢(shì)（億元）

      對(duì)比內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn),，雖然下半年都有回落,，但外銷(xiāo)市場(chǎng)總體強(qiáng)于內(nèi)銷(xiāo)。前三季度中央空調(diào)市場(chǎng)的內(nèi)銷(xiāo)額1002.4億元,，同比增長(zhǎng)9.6%,；出口額121.0億元，同比增長(zhǎng)22.4%,。

      內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng),，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)承壓環(huán)境短期內(nèi)依舊延續(xù)，終端需求的消費(fèi)信心受到明顯抑制,，加之渠道庫(kù)存釋放周期未達(dá)預(yù)期,，戶(hù)式產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)容經(jīng)受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)；此外,，工業(yè)以及中大型商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量明顯收窄,，對(duì)于以大型冷水機(jī)組為主的應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)生明顯沖擊。

      外銷(xiāo)市場(chǎng),，當(dāng)前地緣戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù),，各區(qū)域發(fā)展差異較大。今年以來(lái)東南亞,、中東等地區(qū)的新興國(guó)家發(fā)展加快步伐,，拉美地區(qū)市場(chǎng)需求同步加速提升。此外,，“一帶一路”等國(guó)際貿(mào)易政策的深入推進(jìn)仍將利好中國(guó)制造業(yè)對(duì)外產(chǎn)能輸送,，中央空調(diào)出口市場(chǎng)具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?

      從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，呈現(xiàn)較為明顯的差異化發(fā)展,。作為中央空調(diào)核心動(dòng)能的多聯(lián)機(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng),，成為影響中央空調(diào)整體發(fā)展走勢(shì)的重要因素；而新建,、改造的大型工程項(xiàng)目在上半年快速落地,，對(duì)離心機(jī)、螺桿機(jī)等產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)容都提供了較為有利的環(huán)境支撐,。進(jìn)入下半年之后,，受大型工程項(xiàng)目收縮、終端需求減少等不利因素的影響,，大型冷水機(jī)組的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有所放緩,。

      不過(guò)隨著整體宏觀經(jīng)濟(jì)的正軌化推進(jìn)，我國(guó)新老基建項(xiàng)目的加速落地，以離心機(jī)為代表的大型冷水機(jī)組類(lèi)產(chǎn)品,，終端市場(chǎng)需求潛力會(huì)進(jìn)一步釋放,。而從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品始終是維系企業(yè)與消費(fèi)者最直接,、最有效的溝通媒介,，在中央空調(diào)市場(chǎng)中更為明顯。作為以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的行業(yè),，中央空調(diào)產(chǎn)品在全生命周期的智能化,、高效化、舒適化以及售后服務(wù)體系的專(zhuān)業(yè)化都成為市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的博弈高地,。

2023前三季度中央空調(diào)細(xì)分產(chǎn)品銷(xiāo)售走勢(shì)對(duì)比（億元）

      應(yīng)用矩陣增加,，渠道結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示,，2023年前三季度,，零售端市場(chǎng)在上半年加速出貨的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了12.8%的同比增長(zhǎng),，但進(jìn)入下半年,，庫(kù)存高壓的現(xiàn)狀也為零售端全年發(fā)展走勢(shì)埋下隱患；工業(yè)制造雖保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，但增長(zhǎng)幅度有所收窄,；大型場(chǎng)館因杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的更新改造項(xiàng)目，獲得了一定的增長(zhǎng)契機(jī),。

      而從市場(chǎng)整體導(dǎo)向來(lái)看,，多年的技術(shù)革新使得中央空調(diào)的功能化效用不斷提升，面對(duì)新格局,、新需求、新產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn),，中央空調(diào)在新時(shí)期下的外延形式不斷擴(kuò)充,，應(yīng)用場(chǎng)景的層次趨于縱深化發(fā)展。諸多企業(yè)在滿(mǎn)足產(chǎn)品工藝水準(zhǔn)進(jìn)步,、服務(wù)質(zhì)量的同時(shí),，正在進(jìn)一步挖掘既有建筑市場(chǎng)的更多應(yīng)用場(chǎng)景。

2023前三季度中央空調(diào)細(xì)分應(yīng)用內(nèi)銷(xiāo)走勢(shì)對(duì)比（億元）

      聚焦熱點(diǎn)需求,，探尋行業(yè)發(fā)展新契機(jī)

      后市發(fā)展的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里,？基于2023年中央空調(diào)行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)宏觀環(huán)境和國(guó)家政策的解讀,，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)認(rèn)為,，中央空調(diào)市場(chǎng)后續(xù)的發(fā)展機(jī)遇正逐漸明晰：在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，尋求機(jī)遇、集中力量突破優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域不失為破局的好方法,，后續(xù)可以從以下四個(gè)方向進(jìn)行深入挖掘,。

      一. 更新改造項(xiàng)目市場(chǎng)。在貫徹綠色生態(tài)文明,、落實(shí)雙碳政策的方針指引下,，構(gòu)建綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點(diǎn)。2023年,，國(guó)家發(fā)改委及行業(yè)協(xié)會(huì)均推出相關(guān)政策支持制冷空調(diào)設(shè)備的換新升級(jí),，多個(gè)省市也相繼出臺(tái)綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系和建設(shè)目標(biāo)，并明確政策推廣時(shí)間,、改造面積等考核指標(biāo),，以硬性任務(wù)方式推進(jìn)綠色建筑的比例提升，為更新改造市場(chǎng)的需求釋放帶來(lái)利好,。

      暖通空調(diào)作為占據(jù)建筑能耗30%的用能大戶(hù),，高效節(jié)能的中央空調(diào)產(chǎn)品將進(jìn)一步助推節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在政策文件及需求市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)力下,，更新改造項(xiàng)目有望持續(xù)展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力,。

      二. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)。面對(duì)出口增速趨緩的環(huán)境形勢(shì),，拉動(dòng)內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)活力復(fù)蘇的重要抓手,。年初，商務(wù)部宣布將2023定為“消費(fèi)提振年”,，廣東,、上海、湖北,、河南等省市也相繼出臺(tái)家電消費(fèi)補(bǔ)貼刺激政策,，持續(xù)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新促進(jìn)家電家居消費(fèi)，進(jìn)一步挖掘空調(diào)設(shè)備在三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,；7月底國(guó)家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施,，明確提出推廣智能家電、深入開(kāi)展家電以舊換新等舉措,，進(jìn)一步刺激空調(diào)產(chǎn)品更新及升級(jí)換代的需求釋放,。

      與以往的消費(fèi)提振政策相比，2023年明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線(xiàn),，持續(xù)升級(jí)換代的中央空調(diào)產(chǎn)品更加符合本次刺激政策的要求,，在空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入替換周期、消費(fèi)活力亟需提升的節(jié)點(diǎn)上,，中央空調(diào)產(chǎn)品或?qū)⒁劳姓咧С旨涌焓袌?chǎng)開(kāi)拓,。

      三. 高端化和高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品市場(chǎng),。受主力消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)及三年疫情對(duì)用戶(hù)消費(fèi)觀念的持續(xù)影響，中央空調(diào)市場(chǎng)在2023年呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)分層現(xiàn)象,，高端市場(chǎng)的改善性需求和性?xún)r(jià)比市場(chǎng)的增量空間同時(shí)顯現(xiàn),，令高附加值的舒適家居產(chǎn)品和更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的戶(hù)式中央空調(diào)廣受青睞。

      作為高端客戶(hù)追求舒適體驗(yàn)的必然結(jié)果,，兩聯(lián)供,、三恒、五恒等舒適家居系統(tǒng)于后疫情時(shí)代快速興起,，配套設(shè)備擴(kuò)展性強(qiáng),、圈層營(yíng)銷(xiāo)效果好、品牌形象提升快等特點(diǎn)令各大品牌相繼加速高端市場(chǎng)布局,。此外可觀的利潤(rùn)空間與相對(duì)穩(wěn)定的需求規(guī)模同樣有利于經(jīng)銷(xiāo)商層面的布局推廣,，日漸展現(xiàn)出可觀的增長(zhǎng)空間。

      與此同時(shí),，占據(jù)主要比例的中低端市場(chǎng)用戶(hù)受消費(fèi)環(huán)境影響較大,，消費(fèi)習(xí)慣從“限定預(yù)算上限，追求更高性能”向“限定功能下限,，追求更低預(yù)算”加速轉(zhuǎn)變,，加之用戶(hù)對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知加深，令其在產(chǎn)品選擇時(shí)更具方向性,，進(jìn)一步促進(jìn)了單元機(jī)等分體機(jī)型的熱度上漲,，成為各廠商拓展市場(chǎng)渠道、挖掘潛在用戶(hù)的重要產(chǎn)品之一,。

      在宏觀經(jīng)濟(jì)回暖向好的漫長(zhǎng)過(guò)程中,，高端和中低端需求市場(chǎng)的分層現(xiàn)象將在穩(wěn)步復(fù)蘇的發(fā)展趨勢(shì)下持續(xù)存在，多元化,、差異化的產(chǎn)品布局策略將為企業(yè)在下半場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì),，從容面對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”與“消費(fèi)降級(jí)”并存的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

      四. 持續(xù)復(fù)蘇的商業(yè)及熱泵市場(chǎng),。面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速趨緩,、外銷(xiāo)市場(chǎng)擴(kuò)張阻力加大的不利環(huán)境，拉動(dòng)內(nèi)需活力擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的當(dāng)務(wù)之急,。自年初開(kāi)始，國(guó)家密集出臺(tái)針對(duì)中小項(xiàng)目,、輕工業(yè)及服務(wù)業(yè)的調(diào)控及支持政策,，使得服務(wù)消費(fèi)及固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回升，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)及高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行已令部分商業(yè)及中小項(xiàng)目市場(chǎng)迎來(lái)回暖,，并有望在經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策及市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大下繼續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能,。

      值得關(guān)注的是,，目前隨著我國(guó)高效節(jié)能整體發(fā)展思路的引導(dǎo)，綠色能源使用和可再生能源替代成為當(dāng)下的焦點(diǎn),，尤其是對(duì)于熱點(diǎn)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景如數(shù)據(jù)中心,、半導(dǎo)體、生物醫(yī)藥,、新材料,、鋰電池制造、儲(chǔ)能等領(lǐng)域的環(huán)境調(diào)控,，隨著這些行業(yè)的長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)動(dòng)能釋放,，將促進(jìn)專(zhuān)業(yè)空調(diào)乃至整個(gè)環(huán)境調(diào)節(jié)設(shè)備行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，不斷拓寬專(zhuān)業(yè)空調(diào)的發(fā)展空間,。

來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)