雖然經歷了上半年的雙位數(shù)增長，但中央空調的市場氛圍并不樂觀,。面臨權重領域需求低迷,、渠道庫存持續(xù)積壓、在手訂單規(guī)模下降的不利因素,，進入三季度,，發(fā)展承壓的寒氣不斷從零售終端傳導至生產端，全年增速相較上半年放緩逐漸成為業(yè)內人士的共識,，于逆勢中求新求變,、挖掘增長點成為各品牌的布局方向。
2022-2023中央空調行業(yè)半年度規(guī)模走勢及預測（億元）
數(shù)據(jù)來源：《中國制冷空調產業(yè)運行趨勢調研報告》
面對當下的困局,，基于當下市場環(huán)境的變化,，尋求機遇、集中力量突破優(yōu)勢領域不失為破局的好方法,，通過對宏觀環(huán)境和國家政策的解讀可以發(fā)現(xiàn),，中央空調市場后續(xù)的發(fā)展機遇正逐漸明晰。下半年市場的機遇點,，可以從以下四個方向進行深入挖掘,。
一. 更新改造項目市場
在貫徹綠色生態(tài)文明、落實雙碳政策的方針指引下,，構建綠色建筑標準體系,，提升既有建筑的能效水平，成為重要著力點,。2023年,，國家發(fā)改委及行業(yè)協(xié)會均推出相關政策支持制冷空調設備的換新升級，多個省市也相繼出臺綠色建筑標準體系和建設目標,，并明確政策推廣時間,、改造面積等考核指標，以硬性任務方式推進綠色建筑的比例提升,，為更新改造市場的需求釋放帶來利好,。
暖通空調作為占據(jù)建筑能耗30%的用能大戶,，高效節(jié)能的中央空調產品將進一步助推節(jié)能減排目標的實現(xiàn)，在政策文件及需求市場的協(xié)同發(fā)力下,，更新改造項目有望持續(xù)展現(xiàn)增長潛力,。
二. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場
面對出口市場增速趨緩的環(huán)境形勢，拉動內需成為經濟活力復蘇的重要抓手,。年初,，商務部宣布將2023定為“消費提振年”，廣東,、上海,、湖北、河南等省市也相繼出臺家電消費補貼刺激政策,，持續(xù)推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新促進家電家居消費，進一步挖掘空調設備在三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長潛力,；7月底國家發(fā)改委發(fā)布恢復和擴大消費二十條措施,，明確提出推廣智能家電、深入開展家電以舊換新等舉措,，進一步刺激空調產品更新及升級換代的需求釋放,。
與以往的消費提振政策相比，2023年明確了推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線,，持續(xù)升級換代的中央空調產品更加迎合本次刺激政策的要求,，在空調產品進入替換周期、消費活力亟需提升的節(jié)點之上,，中央空調產品或將依托政策支持加快市場開拓進程,。
三. 高端化和性價比產品市場
受主力消費群體的年輕化趨勢及三年疫情對用戶消費觀念的持續(xù)影響，中央空調市場在2023年呈現(xiàn)出明顯的消費分層現(xiàn)象,，高端市場的改善性需求和性價比市場的增量空間同時顯現(xiàn),，令高附加值的舒適家居產品和更具價格優(yōu)勢的戶式中央空調廣受青睞。
作為高端客戶追求舒適體驗的必然結果,，兩聯(lián)供,、三恒、五恒等舒適家居系統(tǒng)于后疫情時代快速興起,，配套設備擴展性強,、圈層營銷效果好、品牌形象提升快等特點令各大品牌相繼加速高端市場布局,。此外可觀的利潤空間與相對穩(wěn)定的需求規(guī)模同樣有利于經銷商層面的布局推廣,，日漸展現(xiàn)出可觀的增長空間。
占據(jù)主要比例的中低端市場用戶受消費環(huán)境影響較大,，消費習慣從“限定預算上限,，追求更高性能”向“限定功能下限,，追求更低預算”加速轉變，加之用戶對中央空調產品的認知加深令其在產品選擇時更具方向性,，進一步促進了單元機等分體機型的熱度上漲,，成為各廠商開拓市場渠道、挖掘潛在用戶的重要產品之一,。
在宏觀經濟回暖向好的漫長過程中,，高端和中低端需求市場的分層現(xiàn)象將在穩(wěn)步復蘇的發(fā)展趨勢下持續(xù)存在，多元化,、差異化的產品布局策略將為下半場的品牌競爭占據(jù)更多優(yōu)勢,，從容面對“消費升級”與“消費降級”并存的市場現(xiàn)狀。
四. 持續(xù)復蘇的商業(yè)及熱泵市場
面對國內經濟指標增速趨緩,、外銷市場擴張阻力加大的不利環(huán)境,，拉動內需活力擴大消費規(guī)模成為穩(wěn)定經濟增長的當務之急。自年初開始,，國家密集出臺針對中小項目,、輕工業(yè)及服務業(yè)的調控及支持政策，使得服務消費及固定資產投資增速持續(xù)回升,，國民經濟的持續(xù)恢復及高質量發(fā)展戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行已令部分商業(yè)及中小項目市場迎來回暖,，并有望在經濟促進政策及市場需求的持續(xù)擴大下繼續(xù)釋放增長動能。
在農業(yè)用能低碳化趨勢,、工商業(yè)清潔能源替代推進,、綠色建筑普及加快等多方合力下，熱泵市場依托戶式采暖,、商用采暖等領域的強勁表現(xiàn)于上半年實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,。作為與節(jié)能改造、家電下鄉(xiāng),、清潔供暖等多個政策導向契合的典型產品,，熱泵或將憑借經濟回暖帶動的項目需求在下半年迎來更多利好，并在高溫工業(yè)熱泵等典型產品的布局推進下持續(xù)挖掘增長機遇,。
總之,，作為與宏觀經濟形勢和應用產業(yè)發(fā)展高度相關的配套設備行業(yè)，中央空調市場在短期內的發(fā)展機遇受政策影響較大,；而從長期來看,，整體市場的規(guī)模回暖仍需依托經濟復蘇帶來的需求增長,，其過程中的波動性和漫長性仍將給中央空調市場的后市發(fā)展帶來更多阻力,。
面對權重市場發(fā)展遇冷、增量市場亟需開拓的新行業(yè)周期,，過硬的品牌實力與清晰的戰(zhàn)略導向依然是以不變應萬變的真理,，在舒適空氣指標與工藝環(huán)境需求逐步升級的趨勢下,，中央空調行業(yè)定將依托應用場景的多元拓展與剛性需求的穩(wěn)定顯現(xiàn)逆勢向前，迎來下一個高速發(fā)展期,。
來源：產業(yè)在線
