半年報披露進入尾聲,，各大空調(diào)制造上市企業(yè)的成績單備受市場關注,。不過,，在經(jīng)歷了2018年的高增長后,，品牌間的競爭更加激烈，尤其龍頭品牌陣營對中小品牌的擠出效應明顯,。而在一線品牌陣營里,，在今年上半年的空調(diào)線下市場中，市場份額排名前三的分別是格力,、美的和海爾,，而前兩名的市場份額差距并不遠，競爭進入白熱化,。從市場現(xiàn)狀來看,，需求釋放慢，整個行業(yè)跌入下行的通道,，面臨著巨大庫存消化壓力,，“換新”或許已經(jīng)成為帶動空調(diào)銷售的重要動力。隨著空調(diào)新能效標準進入門檻進行再次提升,，空調(diào)行業(yè)將迎來技術研發(fā)為主導優(yōu)勝劣汰發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)品牌“攪局” 渠道去庫存壓力增加

在量額齊降的壓力下,，2019冷年品牌間的競爭更加激烈,，尤其龍頭品牌陣營對中小品牌的擠出效應明顯，同2018冷年相比,，一線陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%;同時一線陣營繼續(xù)引領國內(nèi)空調(diào)市場趨勢,，也體現(xiàn)了技術走向的主旋律。

2019冷年,，空調(diào)產(chǎn)品零售均價相對下滑,，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行,、產(chǎn)品結構優(yōu)化帶來效率提升,，以及國家減稅降費等正面因素，有利于企業(yè)向消費者讓渡價格空間,。據(jù)奧維云網(wǎng)預計,，下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。

今年以來空調(diào)行業(yè)的去庫存壓力,，是此前2018年的高增長埋下高基數(shù)的伏筆,。2018年7月，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長后,，急轉(zhuǎn)直下;風向的轉(zhuǎn)變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場低迷,，競爭加劇。從開盤到收官,，空調(diào)業(yè)一年來的發(fā)展也佐證了當時的預期,。

與此同時,，一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團,，依托性價比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額,，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”,，發(fā)展迅速,，產(chǎn)生了擾動傳統(tǒng)市場的鯰魚效應。壓力之下,，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場,，低端空調(diào)價格更已壓近成本線。

國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示,，2019冷年國內(nèi)零售市場規(guī)模實現(xiàn)6056萬套,，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%,。國家信息中心產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長認為,，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高,，增速回調(diào)已成必然;一是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高,，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤,，在房地產(chǎn)市場低迷,，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴重的情況下，增量基礎不穩(wěn)固,。

能效標準變革帶來的優(yōu)勝劣汰

線下價格調(diào)整,，其背后是庫存走高的行業(yè)共同困境。布局新冷年,，擺在廠商面前兩大問題是,，一方面是行業(yè)高企的庫存拉響了警報，另一方面是房地產(chǎn)增速放緩抑制空調(diào)新增需求,，城市市場進入更新?lián)Q代時期,，需求釋放慢，整個行業(yè)跌入下行的通道,，面臨著巨大庫存消化壓力,。

從市場現(xiàn)狀來看，增速呈下滑態(tài)勢,，換新是帶動空調(diào)銷售的重要動力,。據(jù)業(yè)內(nèi)權威媒體《空調(diào)銷售》雜志預測，2019冷年行業(yè)整體降幅極有可能在10%左右。從庫存上來看,，根據(jù)《空調(diào)銷售》測算,，2019冷年空調(diào)行業(yè)年度整體庫存將首次站上5000萬臺關口，年底實施的新能效標準,，無疑庫存進一步高企,。

據(jù)了解，5月下旬空調(diào)能效新標準大的框架和內(nèi)容都已經(jīng)基本審定通過,，將于今年年底正式頒布,。與現(xiàn)有的能效指標相比，新能效標準最大的特點是將定頻和變頻空調(diào)統(tǒng)一采用APF標準,，在統(tǒng)一平臺上進行考核,。

值得一提的是，如果新標準實施,，目前現(xiàn)行的定頻空調(diào)的一級能效標準將降為新標準的4級,，定頻空調(diào)的二級能效標準將降為5級入門水平，都屬于新標準下的非節(jié)能產(chǎn)品,。并且由于定速空調(diào)被確認為低能效產(chǎn)品,，初步分為兩步淘汰，2022年1月1日完全淘汰定速空調(diào),。

隨著空調(diào)新能效標準進入門檻進行再次提升,，這將意味著有一大批不符合能效要求的空調(diào)面臨著退市的命運，廠商極有可能會降價處理這些非節(jié)能的產(chǎn)品,。由于現(xiàn)有的變頻空調(diào)一級能效水平為新標準下的二級能效水平，現(xiàn)有的變頻二級能效水平為新標準下三級能效水平,。以此類推,，市場上現(xiàn)有主流變頻三級能效空調(diào)將被列為新能效的4級能效水平即非節(jié)能空調(diào)。